耳より情報

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EX感性について

デザイン・マーケティング領域の課題と提供できるビジネス価値

• EX感性を活用することでデザインを最適化し、売れるマーケティングを実現

分析の全体像

EX感性は全てのメディアで活用可能

• 広告媒体、パッケージ、WEBデザイン、など

広告媒体	パッケージ	WEBデザイン

たとえば広告媒体を以下内容についてEX感性で検証した場合、以下のような分析が可能

注目性	印象

色彩調和	複雑性

ソリューション活用事例

車内広告改善事例

地域固有のレトロ感を表現し、車内つり革高校効果の最大化したい
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EX感性を活用
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全体の印象と注目性の改善により地域メディアでの評価ランキング1位を獲得

• 既存のつり革広告の効果が得られないため、現状デザインを分析
• その結果、パッケージと文字部分が目立っていないことが判明（Before案）
• 「地域固有のレトロ感」を表現したデザインを6案制作（提案）
• 訴求ポイントが目立っていることを基準にデザインを選定（After案）

• デザイン制作後、目立ち度をさらに高めるために「ニス加工」を提案
• 比較実験の結果、ニス加工広告が2倍以上の目立ち度があることが判明しニス加工を採用
• 色分析を行いレトロモダンらしく（改訂）

• 地域のメディア新聞にて、ランキング1位を獲得し、認知度の向上に大きく貢献

パッケージデザイン制作事例

広島らしさを表現した自社のブランドイメージがうまく伝わらない
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EX感性を活用し、ユーザー中心のデザインを開発
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専門家によるパッケージ評価で高得点を獲得

• 多様なユーザー層を招集したワークショップを開催
• 「ブランドイメージ」「重視する要素」「ストーリー」の情報を取得
• この情報をもとに、各グループ毎の顧客意見を具体化したデザインプロトタイプの制作

• 「広島らしさ」と「差別化できたブランドイメージ」の2基準に沿って、感性評価を実施
• 絵柄とタイトルの注目度を定量的に評価

• 自社・他社デザインを踏まえたポジショニング分析を行い、最適なデザイン案を選定

• 専門家によるパッケージ評価にて、パッケージスコア「4.6点」ネーミングスコア「4.4点」、ストーリースコア「4.2点」と非常に高い得点を獲得
• ユーザーニーズからの感性評価を経たデザイン制作の効果を確認できた